HM三里屯旗舰店关停：年均减少约50家HM国内312家门店还够关几年？

　　是的，由于合约到期，咱们三里屯旗舰店将于6月11日正式闭店，旧址不会再开，不过未来会在北京及我国其他城市持续探究开店。5月29日，国际快时髦品牌HM官方工作人员向蓝鲸财经记者坦言。

　　别的，据上述工作人员介绍，合作HM三里屯旗舰店的封闭，公司将推出相应的促销活动，自本月28日起至闭店当日，前往该门店消费满200的顾客将获赠一张50的优惠券，可用于HM线上门店或北京其他线下门店的购物。

　　至此，继2022年6月HM坐落上海淮海中路的国内首店悄然封闭后，该品牌在国内最大的一家旗舰店也行将中止运营。

　　在盘古智库高档研究员江瀚看来，快时髦的低租金优势逐步被打破，日益高涨的租金让快时髦现已难以承当。作为一个国际化的品牌，H&M的租金本钱是相对较低的，特别是在其高速扩张的时期，凭借强势的商场优势，这些快时髦巨子往往可以有较强的商场话语权，协助其用较低的价格取得较好的地段商铺，这也是其可以快速扩张的一个要害原因。但是，跟着我国城市化的不断开展和物业本钱的上涨，该品牌在北京的门店租金逐步添加，这关于利润率本就薄的快时髦品牌而言，是一项极大的担负。作为我国最富贵的商业区域之一，三里屯的房租天然相对较高，而租金的高涨往往是快时髦的鸣响警钟。因而，封闭三里屯旗舰店成了不可避免地挑选。

　　与此同时，关于个中缘由，除了官方给到的合约到期的说法外，也有观念猜想，与HM在国内的品牌力削弱，关于流量的招引不再有关，因而或许是被商业地产在进行品牌组合调整考虑时所扔掉。

　　据一位消费职业人士向蓝鲸财经记者泄漏，此前三里屯商圈内也有其他门店进行过调整，其间包含品牌替换、选址优化等。其时应该是为了合作三里屯西区的开展，或许主要和物业的规划也有关。该业内人士如是说。

　　不过，上述观念猜想未经官方证明，实在与否也未曾可知。而关于三里屯旗舰店封闭的更深层次原因，HM官方工作人员表明，将跟相关担任的部分再次交流后予以反应。但到发稿，记者暂未收到回复。

　　据了解，HM于1947年由Erling Persson创建，以价廉物美出名。这家总部坐落瑞典的跨国服装公司，早在2006年便已进入我国大陆，曾一度与ZARA、优衣库比肩，一起分割快时髦商场。而2020年以来，遭到新疆棉事情以及公共卫生事情在全球发酵的影响，线下途径遭到冲击，以HM首战之地的国际快时髦品牌实体店更是许多关停。

　　蓝鲸财经记者依据官网信息计算，现在HM在国内商场的门店数已低至312家，而依据极海品牌监测的数据，2020年-2022年间，HM在我国的门店已从479家减少至360家，简直以年均50多家店的速度在减少。

　　对此，纺织鞋服职业品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司创始人程伟雄向记者表明，快时髦品牌进入我国商场时正逢我国在线事务蓬勃开展，从静态的图片展现到动态直播售卖，在途径触达体会上发生了非常大的改动。关于HM这类国际品牌而言，特别定位大众化时髦品牌，和我国在线品牌在盛行趋势的快速反应和快速上新构成较大博弈。再加之HM的版型过于欧版，跟着商场铺开越来越被本乡顾客所扔掉，特别是新疆棉事情之后愈加加重本乡顾客的理性消费，国潮鼓起进一步揉捏HM之类大众化快时髦品牌的生存空间，逐步做小是大趋势，除非融入我国商场投合我国用户去做改动，否则只会被筛选或边缘化。

　　而关于HM来说，改动并非易事。一位服装职业创业者曾向蓝鲸财经记者坦言，除了对我国商场的把控不行外，（如HM在内的）快时髦品牌在国内的授权系统也较弱，如HM或许Zara的我国办理层其实受制于瑞典或西班牙总部，其间就会存在一些隐性组织上的问题，导致产品系统没办法太灵敏。

　　事实上，不止HM，许多国际快时髦巨子纷繁开端缩短在华事务，而Gap则更直接决断，在其连续关店后的2022年11月期间，Gap将大中华区事务直接打包出售，退出我国商场。

　　但不可否认，关于国际企业来说，我国商场无疑是一块巨大的香饽饽，好像上述专家所说，若听任商场变迁不去做改动，只会被筛选或边缘化。

　　从HM的动作来看，改动的其间一个方向，好像在于线月，蓝鲸财经记者曾注意到，HM线上途径被逼收窄，彼时其产品在线上的出售途径仅品牌官网一种，而现在，该品牌淘宝官方旗舰店已再度上线。

　　快时髦企业也逐步开端探究互联网玩法，线下门店的降本增效也成为常态。对此，江瀚指出，跟着线上购物的开展和遍及，许多快时髦品牌开端加强其电子商务渠道的建造，经过虚拟店肆、线上商城等手法拓宽线上途径；此外，一些品牌还开端测验与开端加强联名营销。这些探究不只可以习惯顾客不断改动的需求，还可以进步品牌的功率和办理水平。

　　至此，途径探究、顾客喜好把控的确是不可或缺的调整逻辑，在这之前，HM面对的，或还有产品品质的提高问题。信誉我国显现，近年来，HM相关公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司屡次因产品以次充好、虚伪宣扬等遭到行政处罚，与此同时，黑猫投诉等渠道上，也有多位顾客反应其产品质量欠安等问题。

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